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[电商学习] 【运营进阶】如何从头到尾策划一场社交裂变活动?

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-8-25 14:23
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表在  2018-8-25 14:26:57  | 显示全部楼层 | 阅读模式
    给大家分享一下如何做一次线上大型活动策划。

    一、什么是基于微信的营销裂变活动?


    对于社交裂变活动,以一部分基础粉丝为引子,通过裂变活动,老带新,新又带新的方式,通过朋友圈,微信社群,微信个人好友的分享,带来整个公众号粉丝裂变倍增的活动形式。


    技术驱动微信营销就是依赖技术程序设计来实现功能化,以微信端经营人为中心,以好玩、有趣、易传播、易参与为特点,拥有较强的互动性、社交性、参与性,实现微信营销的目的。


    二、活动执行流程及框架图


    对于一个线上大型活动,微信端大型活动的策划执行,会有技术功能的开发和完善,依赖技术驱动营销实现巨大的粉丝增长。
    活动策划、流程一般有六大步骤:
    • 对接系统,一般一键授权,1秒完成。
    • 积分及奖品体系设计。
    • 文案、海报设计。
    • 上线推广。自身公众号推送活动软文,如有资源,借助自媒体大号联动推广。
    • 小号、群服务跟进活动。
    • 奖品分发。

    以上步骤紧紧一环扣一环,每一步都要考虑全面,并内部检验,小范围测试,之后大面积线上推广。


    三、活动流程文案

    • 活动文案:活动说明流程清晰,引导流程简洁明了。
    • 用外部链接:活动说明流程尽量使用外链,如:秀米。

    四、风险管控
    • 文案干净简洁,不出现诱导分享朋友圈、诱导关注关键字眼;
    • 宣传海报设计,要规范,不能露骨赤裸的诱导;
    • 做好客服工作,及时回应粉丝的关切
    • 活动要真实有效,及时兑换活动设计的奖品,防止粉丝举报。

    五、推广渠道


    六、活动总结及运营改善



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