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[精华经验] 聊聊"今日发现"展现的规律

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  • TA的每日心情
    开心
    2017-2-16 14:30
  • 签到天数: 29 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表在  2017-1-7 11:22:27  | 显示全部楼层 | 阅读模式
    去年淘宝在PC端更新了一个惠发现的频道,这个相信很多卖家都发现了,而近期惠发现频道更改为今日发现,那它又是一个怎样的
    展现规律呢?下面我就来个大家重点讲解一下。
    一、原来的“惠发现”是什么?展现规律又有哪些?
    图片1.png

    “惠发现”是去年年底在pc端淘宝搜索结果页下方的一个新展示频道。主要展示集市店铺的宝贝。
    1、选择惠发现这个频道之后,会默认跳转到人气排序。所以排名靠前的商品,收藏、加购、流量等影响人气条件都会比较好。受
    此条件影响,进入频道后,第一页展示的宝贝单价相对都会比较低。也是符合了“惠发现”惠这个字。
    2、展现的店铺基本都是优质店铺,钻级起步,DSR飘红是基本要求,除基本要求之外,还需满足以下要求之一:金牌卖家、中国制
    造、极有家、亲宝贝。(不同类目要求不同)其中金牌卖家是权重相对比较高的,基本展示的90%都是金牌卖家,也不排除现在入
    驻频道卖家较少的因素。
    3、下架时间也是对进入频道有所影响,其中临近下架时间三天左右的店铺相对会比较多。说明上下架也是有辅助作用。
    二、升级为今日发现之后有哪些变化?
    1、新增了天猫商品进行展示且不是一般的多,基本靠前的商品全是天猫商品。
    图片2.png

    2、单价不再以单纯低价为主,展现的宝贝更多是有特色、有个性的商品
    3、新增今日付款的条件,无付款的商品相对较难展示。小类目对今日付款要求则更为明显。(上图虽然前两位无人付款,但是即
    将开始聚划算,也是可以说明活动对展现排序会有比较大的影响。当然数据量较低,可能会产生偏差。)
    图片3.png

    4、官方本次更新的说明中,是提及加入了牛皮癣排查机制,但是除了大类目较多以白底图为主进行展示,可以发现小类目还是有
    比较多有文案的图片,不过统一的标准都是,主体要清晰,容易被识别,且图片的主题非常突出。
    图片4.png

    三、如何能有更大机率展示在今日发现?
    在做好原先惠发现的展示要求的同时,经过整理是发现一些改版后的展现规律,主要有以下几点:
    1.天猫店铺
    在经过本次调整之后,可以很直观的发现,天猫商品在此频道展现的频率非常之高,天猫商品以及集市商品在经过比较之后比例大
    概是3:1。虽然对集市商品比较不公平,不过还是得接受现实。
    2.个性化
    展示的宝贝中,基本商品的标题,或者是图片都能够非常直观的体现宝贝的卖点,且在一些非标品类目中更为直观,展示的宝贝均
    是以个性、特色为主。
    3.今日销量
    不得不提到的是,基本展现的商品,当日均是有销量的,基本没有原先人气高、没销量也能够展示的情况。且这个销量的权重还是
    比较重要的,靠前的商品基本销量都不会太差,小类目更为明显。
    4.活动商品
    虽然数据量比较少,但是搜索过比较多类目还是能够发现,现在正在参加活动、或者是即将开始活动的商品有较大展现在豆腐块的
    机会。其中以聚划算为最。
    图片5.png

    我们通过看今日发现展示的商品来说,还是不难看出有很多共通点,也是可以看到淘宝搜索在逐步更新逐步改版之后愈发精益求精
    ,对卖家的门槛也是要求越来越高。优胜劣汰,让更加优质的宝贝获得更多展现,在接下来也是会表现越来越明显了。

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  • TA的每日心情
    慵懒
    2017-12-9 10:16
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2017-12-9 10:28:54  | 显示全部楼层
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